《金融产品网络营销管理办法》正式施行2026年9月30日，中国人民银行、工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会等八部门联合制定的《金融产品网络营销管理办法》正式施行。该办法于2026年4月印发，共七章三十九条，确立金融机构对网络营销内容的主体责任，要求建立总部统筹的审核机制；明确第三方互联网平台不得介入或变相介入销售合同签订、资金划转、投资者适当性测评等销售环节；禁止为非法证券期货活动提供营销服务；金融机构不得对私募类产品、场外衍生品开展面向不特定对象的网络营销；账号名称使用“证券”“期货”等涉金融字样须与业务资质保持一致。这是首次以多部门联合规章形式对金融产品线上营销全链条实施统一规范。
近年来直播荐股、短视频“带”等非法证券期货活动借助平台流量快速蔓延，部分持牌机构与第三方平台的“导流分成”合作也长期游走于灰色地带。新规落地后，平台仅能提供技术与展示服务、不得实质介入销售，券商和期货公司的互联网获客模式面临合规重构，内容审核与外包管理成本上升，但竞争环境显著净化；私募类产品与场外衍生品的网络营销禁令，则与9月1日施行的私募基金信披办法形成监管闭环，从募集端切断了公开引流、变相公募化的违规链条。对投资者而言，营销内容以产品合同为准、关键信息显著提示等要求，将实质性降低线上购买证券期货类产品时的误导风险。
（西南证券博士后工作站提供）